電商頻頻造節促銷遇冷 雙12或成雞肋澎湖縣銀行貸款利率比較銀行信貸利率年息缺錢急用哪裡借錢
中新網杭州12月13日電(見習記者 吳佳蔚)“雙11”全民網購節的“瘋”勁兒必看的銀行房貸試算快速跟銀行貸出來的方法剛剛散去，淘寶天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、易迅等中國各大電商密集跟進雙“12”，為撈金使出各類促銷奇招，不想慘遭“滑鐵盧”。“雙11”神績難以再現，“雙12”或成雞肋。記者獲悉，12月12日當天，中國電商大戰再度硝煙四起。其中，淘寶似乎最“土豪”，號稱給出“史上流量最大、史上紅包最多”的承諾，並拿出3600萬元“包場”“雙12”當期的雙色球彩票，並將所有彩票送給手機淘寶用戶，力推手機淘寶客戶端。與此同時，其他各大電商們也不甘示弱，繼易迅網“雙11”後再次推出升級後的微信商城，尤其推廣“一日一品”活動，並與順豐速運達成合作，強化瞭自身物流配備。蘇寧易購也豪砸5億“雲券”搶先打響“雙12”，成為行業最大關註焦點。甚至連一向少有參戰的亞馬遜中國，此次也在“雙12”期間打出瞭具有殺傷力的價格牌，並推出近10萬件商品的秒殺及促銷活動吸引眼球。然而，事實卻不按套路出牌，雙“12”毫無懸念地遇冷瞭，這讓電商們大失所望。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，當天共有1.55億用戶參與瞭網購狂歡。參與淘寶雙“12”促銷的商品總量為3400萬，賣傢人數264萬，約占淘寶網賣傢總數的35%。其中，通過手機淘寶客戶端實現成交的賣傢為145萬，占到總成交賣傢的55%。另外，支付寶無線成交筆數占整體交易筆數的23%。另據該中心監測數據顯示，“雙11”期間，淘寶交易額高達350.19億元，交易筆數1.7億筆；京東當天交易額為35億元，12天達100億元；蘇寧前三天訂單總量近600萬單；騰訊當天交易額為9億，其中易迅網占得5億，QQ網購比去年上漲4倍。可見，相比雙“11”，雙“12”更是顯現出遇冷的節奏。此外，淘寶一改“雙11”期間同時滾動公佈總成交額和總成交筆數的高調作風，轉而隻含蓄透露瞭賣傢數及參與活動的商品總量，不禁讓人霧裡看花、唏噓不已。淘寶“雙11”引爆全民瘋狂網購，而為何“雙12”卻碰瞭一鼻子灰？采訪中，中國電子商務研究中心主任曹磊向記者表示，為炒作噱頭，搭上順風車，電商們不惜人工造節。他分析稱，“雙11”處於國慶節與年末的黃金時段，正好輕松拉動全民購物的激情。而雙“12”的節點卻被夾於“雙11”之後、聖誕元旦節之前，深陷尷尬境地，這讓“雙12”如何不冷清？另外，各大商傢類似的營銷手段也讓人產生視覺與消費“疲勞”，“有瞭第一次的體驗，第二次也不過如此。”值得關註的是，目前“淘寶集市”存在大量的惡性競爭，企業流量政策也向“天貓”傾斜，導向中小賣傢的政策幾乎沒有，造成兩級分化嚴重。“中小賣傢店鋪營業額除去貨款、租金外，所得利潤極低。若要讓他們再拿出高額的廣告宣傳費，那支撐店鋪開下去動力何在？”而在消費者方面，曹磊表示，“雙11”前的捂緊口袋，持幣待購，囤下年前所需，僅過去一個月時間，消費能力已呈現透支，無力奮戰，冷淡對待“雙12”也是情有可原，這也被業界視為“消費者消費趨於理性”的一個表現。至此，“雙12”成為瞭“食之無味，棄之可惜”的雞肋。中國電子商務研究中心法律與權益部助理分析師姚建芳建議，促銷應更常態化、差異化。常態化促銷能避免給物流造成更大的壓力，而差異化將是電商拉動消費的重要手段。與之需要同步優化升級的還有售後、配送等全流程服務，以及對消費者權益的保護。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-13/160590410.html
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